逐渐将目光转向新兴的中国多品牌时尚精品店,

  导语:纽约、伦敦、米兰、巴黎,随着2019春夏男装周的开始,男装设计对于“自我”和“个性化”的追求让时尚大牌们从T台走向街头,力求让不同风格的潮流男士都可以在秀场上找到专属他们的时髦态度,这与芮欧百货对于时尚的见解不谋而合。上海芮欧百货集结众多秀场品牌,将时尚意识渗透生活方式,带领潮流尝鲜者们一站式探秘2019春夏男装潮流趋势,重组男性审美定义。

Off-White

中国消费者逐渐对单一品牌店铺体验产生厌倦。人们对与众不同、精心策展的多品牌组合更感到兴奋,逐渐将目光转向新兴的中国多品牌时尚精品店。距离北京与上海等零售圣地数千公里的中国其他城市,一批聪明又具领袖魅力的精品店买手正迅速改变当前零售产业景观。

  # 先锋 – 领跑时尚

设计师Virgil Abloh已经打破了时尚圈的高墙,从一个突然闯入业内的局外人跃升为法国一家历史最悠久时装屋的创意领导人。在发布入主Louis Vuitton的首个男装系列之前,Abloh 用个人品牌OFF-WHITE19春夏系列向涂鸦鼻祖之一的Dondi White致敬。秀场铺上了一层太空草皮,Dondi 的声音在开场前响彻全场:“我从未向自己妥协。我坚持做自己舒服的事情,传递着自己的声音,不理会别人对我创意上的说教。我希望在此让更多的人听到,我来自街头,在地铁上涂鸦,我认为这些很有必要。我想让人们看到这些作品,然后对他们产生影响。”

除了消费者渴望产品提供与策划编辑实现更多样化之外,之所以出现这样的分散扩散还有好几个原因。其中一个明显的驱动因素即在于因一线城市市场饱和,各家零售商正逐渐扩展至尚不发达市场。

  自去年上海首家OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM精品店和MSGM精品店在芮欧百货盛大开幕,社交宠儿Thom Browne也重磅登陆芮欧,让潮流先锋们可以即刻领跑时尚趋势,踏足社交网络的金字塔尖,和芮欧一起重新定义魔都潮男图鉴。

如今“创意总监”成了取代“地铁涂鸦人”的存在€€€€Abloh 所触及的领域早已超出单一的时尚界,从和Ikea逐渐将目光转向新兴的中国多品牌时尚精品店,ABLOHTM精品店和MSGM精品店在芮欧百货盛大开幕。到Rimowa的一系列合作€€€€这样引用总结 Abloh 2018年的工作状态再合适不过。“我觉得现在电脑需要重装,”Abloh 在接受 FT 的独家预览时向编辑Charlie Porter解释道。“在时装设计的套路上,我已经不满足于仅仅求新了。新的体系正在建立,现在是时候果断下手了。”

就拿贵州省会城市贵阳为例,这座偏于中国西南部一隅的城市拥有Sorpresa、P Plus等多品牌精品店,贩售的品牌包括Marni、Vivienne Westwood以及众多新兴国际设计师品牌。类似贵阳这样的都市市场的发展,还不足以让品牌能开出旗舰店,但这些城市确实拥有十分令人看好的客户群,他们希望在私密的环境中购物。

  源于街头但发展势头已经高于街头的OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM位于芮欧百货二层,以“建筑之音”为精品店概念主题,由具有建筑学位背景的Virgil Abloh亲自操刀室内设计。2019春夏系列的灵感来源于电影《Rebel Without A Cause》中叛逆男孩的形象,设计主旨是为了致敬已逝布鲁克林涂鸦艺术家 DONDI WHITE,他开创了涂鸦艺术的很多技巧和风格,事业也从地铁涂鸦的街头艺术发展到到欧洲办展的画廊艺术,其作品被欧洲博物馆收藏,实现将底层的街头文化和奢侈品联系在一起,与OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM的概念不谋而合。在即将到来的2019春夏系列中,大LogoT恤和涂鸦字体印花仍是这个多元化品牌不变的经典标志,而动画《辛普森一家》(The Simpsons)中的小儿子Bart也出现在走秀单品上,展示出美国叛逆青年的形象。

他做了什么?

贵阳与其它处于类似地位的中国城市一样,都充满活力并不断成长。这个不断发展的三线城市拥有约400万人口,最近亦被提上国家发展议程,将通过投资弥合东西部地区差距。这样可以说零售扩张动力也将成为国家的发展议程。

云顶娱乐官方网站 1OFF-WHITE co VIRGIL ABLOHTM精品店 - 上海芮欧百货二层

所以说他可能在思考建立新体系,具体到19春夏系列而言,Abloh 执掌的 Off-White 意在用 Bart Simpson 插画、涂鸦和双面单宁来歌颂青少年的反叛姿态。整个系列以简约实穿为核心€€€€舒适的T恤和卫衣占据绝对主角€€€€ Dondi 的经典作品和古董涂鸦融入街头风穿搭成为全场亮点。Virgil 承诺该系列收入所得将捐献给纽约慈善组织 God’s Love We Deliver云顶娱乐官方网站,,该组织专注于为五个行政区的贫困人口提供餐食。除了施以同情之外,Abloh 还玩了一把 Bart Simpson,将其作为反抗意识的终极象征在本次造型中反复出现。

想要了解新兴多品牌时装精品店在卖什么、为什么卖这些,最重要的是检视中国客户在购买当代价位产品、高端当代价位产品时,会将哪些因素纳入考量。首先最重要的是“投资回报率”。尽管客户能接受的推荐零售价位相当广泛,从1000元到15000元人民币,他们依旧希望价格对得起品牌知名度、设计与质量。

  活力动感的MSGM精品店在芮欧百货二层独立醒目,1000多平方英尺的空间用品牌标志性的鲜明色彩,营造出品牌一贯的国际化形象,带来不规则的运动感。尽管MSGM是个年轻的品牌,但其在做工及面料方面的品质十分考究,设计中充满了现代摩登风格,简洁活泼而不失优雅,充满了浓重的时尚细节。2019春夏系列设计师把秀场选择在一所初中的篮球馆,与品牌自身长久以来的运动风和街头风遥相呼应,可谓是集多种元素与风格于一体,塑造出一个个色彩鲜明的阳光大男孩形象。

随着歌手 Bing Crosby 混音变奏的《White Christmas》在秀场响起,一股人造雪从T台上方飘落下来。我们还见到了品牌与 Rimowa 合作的透明行李背包,让人越发期待随后还能目睹哪些新款联名的首秀€€€€好像 Abloh 脚上那双新的 OFF-WHITE x Nike Air Max 97最初也是在这里首次亮相€€€€但 Abloh 并未带来更多惊喜。我们只能期待 Virgil 后续会有何作为了。

二线城市那些充满吸引力的精品店可以轻松拿到1000平方米甚至更大的空间,并且也是本地消费者的唯一目的地。

云顶娱乐官方网站 2MSGM精品店 - 上海芮欧百货二层


第二,国内支持当地人才并同时获得国际品牌的文化。在较新一组中国多品牌时装精品店中,要注意的重要一点是不少人直到最近才在之前仅有中国品牌的品类中加入国际品牌。这依旧需要学习的过程。

  Thom Browne的中国首家旗舰店坐落在芮欧一层,延续了品牌与建筑师Flavio Albanese在设计上的合作,光滑的云灰岩大理石、白色金属百叶窗和清晰明亮的灯管诠释了Thom Browne心中独特的美式美学,将他对美国 1950 年代的情怀生动地带入中国。本季Thom Browne的秀场让人仿佛置身于童话世界之中,被彩色栅栏围起的草坪上随处可见手推车、风车、彩色气球及花束。轻快明丽的色彩、俏皮有趣的元素衬托出本季的特色。

Thom Browne

另外很重要的是规模。尽管北京、上海的多品牌精品店在数量上远超二线城市,但平均店铺规模也通常远小于其它地方。二线城市那些充满吸引力的精品店可以轻松拿到1000平方米甚至更大的空间,并且也是本地消费者的唯一目的地。这说明,一些店铺越来越成为各省会级别城市的设计师宝贵的展示窗口。

云顶娱乐官方网站 3Thom Browne精品店 - 上海芮欧百货一层

自2001年品牌创立以来,设计师 Thom Browne 以他签名式的短裤配西装,以及主打的炭灰色调为品牌树起了一杆独一无二的旗帜。在服装设计上 Thom Browne 向来没那么低调,他将现实灵感与臆想世界结合,呈现出了一个又一个充满舞台戏剧效果、肆无忌惮的夸张设计。这一点我们光从 Thom Browne 去年春夏男装的西装婚纱和高跟鞋的模糊性别组合,以及秋冬系列的梦境秀场上,男模们扎着麻花辫、身穿睡衣亮相等等就能看出。而这一次,Thom Browne 颠覆以往,更为直接地为他的画板刷上更明丽的色彩,并借巴黎美术学院作为秀场,带来一场戏谑性的色彩与比例的游戏。

在这波浪潮中,我们见证了数种不同类型的多品牌时装精品店崛起。第一种类型,包括从传统租赁模式转型到建立自营多品牌时装店铺的百货公司,通常通过买手购买、建立合资企业或寄售模式实现。

  # 甄选 – 重译经典

他做了什么?

数年之前这样的模式就已经出现在中国的多个时尚之都。贩售Chanel、Gucci和Fendi等品牌的中国顶级百货公司北京SKP,推出了自营多品牌精品店SKP Select。该品牌设有三家分店,贩售Alexander Wang、MM6、Opening Ceremony、Public School与Self Portrait等品牌产品。

  除了网罗一众潮流精品以外,芮欧百货还精选了一系列有态度的时装大牌,致敬经典的同时满足男士们对质感和品位的追求,包括历史悠久的Lanvin、充满艺术感的Marni以及近年来深受明星喜爱的瑞典品牌Acne Studios。这些经典品牌在保持高品质的同时,不断推陈出新,突破原有的时装概念,在2019春夏系列带来了更多元化的选择。

19春夏男装以“此然与彼然”为主题重塑了美式学院风格,通过 Thom Browne 的镜片催生出一个荒诞的华丽世界。剪裁利落的西装外套与针织套头衫及衬衫的叠穿,搭配上圆顶礼帽、圆框眼镜、领带及厚底鞋,秀场上的每一套造型看似整齐划一,然而却不尽相同。泡泡纱、彩色格纹、牛津条纹、斜纹、橄榄球条纹,伴随着浅蓝、日光黄、凯利绿、粉色;嵌花针织取代丝网印刷纹案、水晶刺绣取代传统缝线、羊毛面料化为貂皮。Thom Browne 将廓形、色彩、面料肆意扩张,如同一场服装的协奏,却又充满着大胆的对比。

同样在北京,还有2015年开发了Shoplinq的银泰集团,其入驻品牌包括Moschino、Acne、Thom Browne、Red Valentino以及MSGM,并在全国开设20多家分店以及强大的在线商务。在上海,新世界集团旗下的K-11也拥有自营多品牌精品店Kuriosity,位于这座“艺术商城”B1层,贩售国内当代与高端当代价位品牌,以及Vivienne Westwood和United Nude等国际品牌。

  作为法国历史最悠久的时装品牌,Lanvin在芮欧百货一层的精品店一直是优雅精致的典范。在2019春夏Lanvin的男装秀场,oversize廓形与不对称剪裁让现场变得更加年轻而富有动感,在色调的选择上又不失高级感,个性化的高级格调让穿搭有了突破街头风格的更多可能性。多种元素巧妙碰撞,叠搭丰富的层次感,打造出令人耳目一新的造型。从彩色与黑白、挺括与柔软、到平顺与立体等方面,无不诠释出“冲突美”的矛盾与平衡,展现着Lanvin的法式风情。

Thom Browne 在本季把观众带到了一个童心四溢的儿童乐园现场。模特推着空手推车而出,最后装着大捧的鲜艳花束满载而归,其间各式各样的花朵还时不时点缀在模特帽檐及手中。让我们眼前一亮的当然还有螃蟹、船锚、帆船、龙虾等图案随机落在外套、袜子、裤子、领带等等的每一处,甚至还把鲸鱼和狗狗直接做成了包款。这些都与 Thom Browne 考究而不过分修饰的剪裁,注重色彩搭配却又不失玩味的设计一起,共同玩转出“一切皆可逆”的时装意境。

第二类则是大型零售集团经营的多品牌时装精品店。第三类则是本地时装潮流先锋与关键意见领袖带头建立的多品牌店,比如成都就有这类很独特的精品店。

云顶娱乐官方网站 4Lanvin精品店 – 上海芮欧百货一层


总的来说,中国新一波崛起的多品牌精品店正在为有趣的本地设计、难寻的国际设计师品牌买单,并将奢华品牌进行独特编辑。以下列出七家改变了中国二三线城市零售景观的精品店。

  Marni男装精品店陈列在芮欧百货两层,自2014年以来就是芮欧百货最受欢迎的品牌之一。2019春夏系列男装发布会展现了一场别开生面的奥林匹克比赛,秀场由一间遍布沙砾的塔底车库改造而成。在这场关于服饰的盛会中,一些常见的运动装扮经混搭后呈现出全新的面貌,风格迥异的运动项目元素被糅杂在设计中,打破了人们对于时装结构的固有认知。明快印花与色彩结合不对称的拼接剪裁,仿佛是一个调皮的孩子偷偷把健身房衣柜中所有的衣服穿在了身上。贴身得体的剪裁,柔和廓形形成的包裹感,造就复古怀旧的服饰比例,带来轻松舒适的穿着感受。

ANGUS CHIANG

Attos湖北武汉、湖南长沙

云顶娱乐官方网站 5Marni精品店 – 上海芮欧百货二层

这是 ANGUS CHIANG 第三次登上巴黎时装周的官方日程,这位曾入围 LVMH Prize 的设计师江奕€€继续带领着个人品牌尝试着更多的文化输出可能性。“用实际的行动去讨论一些议题是我认为有必要的。”此前的上海时装周他就曾与我们提过拥护本土文化的重要性,所以19春夏系列他继续以当代中性风格男装并加入台湾文化做出发点。并在秀场发布会上邀请了他的大学同学 9m88 至现场演唱,以及台湾新生代艺术家 John Yuyi 担任客座视觉造型师,将全新一代的台湾年轻文化展示给全世界。

零售空间占地超过20万平方英尺,该零售商在全国超过16个城市开出精品店,包括宁波、武汉与长沙等二线城市。贩售品牌包括Saint Laurent、Chloe、Alexander McQueen、Christopher Kane、Kenzo、See by Chloe等。

  作为上海唯一一家Acne精品店, 位于芮欧百货二层的Acne店铺也沿袭了北欧性冷淡的风潮,近几年推出了各种“must have”的单品,深受各界时尚达人的喜爱。虽然是简约调性,但Acne Studios在每一季的设计背后都蕴含着对时装独到的解读。2019春夏系列,Acne Studios通过重新定义成衣,塑造了一个围绕‘错误解读’展开的全新系列,为男士们带来更为开放自由的着装风格。天然纤维面料看似经人为加工,定制长裤也运用超轻尼龙材质,牛仔裤被剪裁成夹克外套,夹克又被剪裁成燕尾服。可以制造出有十分有趣的意味。

他做了什么?

Dressing for Fun 耍衫四川成都

云顶娱乐官方网站 6Acne精品店 – 上海芮欧百货二层

参考台湾的社区阿伯与广场跳舞阿姨的日常穿著,将长辈们的穿衣哲学等概念轮廓予以幽默年轻化,毛边、未收边等细节诠释不规则的线条与廓形。两位台湾资深艺术创作者也参与到这次的系列当中:变电箱彩绘艺术家邱瑞金将变电箱上之传统山水画重新诠释并转印至新一季服装上,以及沿用了长辈图创作始祖张望豪的作品作为图案印花。设计师利用旧时代、性别、文化去重新拼贴我们城市的画面,试图理解城市中每个角色的故事,并以新一代人的思想重新演绎旧时代文化。

在这个西南都市,拥有400平方米空间的耍衫收集了最完整的J.W. Anderson系列产品,并以成都本地购物者喜爱的华丽俏皮的风格解读时尚。这间同时贩售国际与中国本土品牌的精品店由艾卓创办,并以展览、精选杂志与生活方式相关活动闻名。

  芮欧百货用富有创意及设计美感的概念打造了一个崭新的购物空间,融汇了各色摩登时尚的女性品牌的同时,带来了更多风格迥异又意趣非凡的男士品牌,以独有的概念发掘设计新贵,用多元的理念来甄选品牌,传达出芮欧百货对时尚的先知洞察力,确保每位男士都可以在这里充分体验时尚带来的多种可能性,与芮欧百货一起成为潮流先知。

惊艳时刻!本次秀场是设计师首次发布女装系列,抢眼的高饱和度色彩运用将男女时装的界线再次模糊化,透明 PVC 和镂空渔网的加入也让人印象深刻,解构重置是设计师手法的新高点。除了有默剧大师卓别林同款的巨型休闲鞋,我们还见到了全球首发的 NIKE EXP-X14 鞋款。

Graceland 雅斓浙江嘉兴、江苏江阴

Credits:

知名零售商Graceland在包括北京在内的三座城市开店,贩售奢侈品以及高端当代价位的国际品牌。嘉兴市为该公司总部以及旗舰店所在地,集合了包括Marni、Markus Lupfer、Versace、Vera Wang在内的品牌。

Off-White

Ooak四川成都

翻译:徐善来

Ooak创始人兼买手总监Alice Xu及其团队以其完美策展与店内设计闻名,并曾在上海旧法租界开设第一家Ooak精品店。贩售品牌包括Opening Ceremony、Aspinal of London、Alexander Wang、Jonathan Saunders、MM6与Sophie Hulme。Alice于2016年在成都晋江区开出第二家店铺。

Thom Browne

P Plus广东深圳、山东青岛

ANGUS CHIANG

P Plus是中国最大的多品牌时尚精品店之一,专营配饰。该零售商总部位于深圳,并在中国20多座城市开设分店,包括青岛、厦门、贵阳、南京、西安。贩售品牌包括Moschino、Jil Sander Navy、Moschino、Kenzo、Neil Barrett和Vivienne Westwood。

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Sorpresa 意外贵州贵阳

微博 :i-DChina

星力百货集团有限公司是贵阳顶尖时装连锁百货之一,自2015年起开始运营旗下这家生活方式精品店。Sorpresa占地面积超过1400平方米,三家分店分别位于贵州省内星力百货最佳位置,贩售品牌包括Marni、Alberta Ferretti、Blumarine、Tara Jarmon、MSGM等。

微信: iD中文官网

Style by HoF江苏南京

在2014年被三胞集团收购的House of Fraser百货旗舰店,终于在众人期待中于南京主要购物区新街口揭开面纱。House of Fraser百货早有Michael Kors、Agnes b、G Givenchy等品牌入驻,其创办的多品牌精品店Style by HOF中购入的品牌还包括Sonia Rykiel、Jil Sander、Paul & Joe、Maison Margiela。

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