代表着整个品牌,这些Chav群体多为不富裕的下层

  导语:前段时间,Burberry毫无征兆地在其官方instagram账号上公布了全新的品牌标志及花纹。这一不寻常的举动,瞬间引起了业内外的广泛讨论。而其中传达出的最显而易见的信号,便是Riccardo Tisci执掌下的百年老牌,将会在愈发重要的青年群体市场上大展拳脚——极简的品牌标志更贴近消费者群体,而连贯的纹样则为传播带来了便捷性。(转自:时尚芭莎)

大家好!一周时尚资讯又和大家见面了,时装周现在依然如火如荼的进行着,但那个影响着整个时尚圈的Karl Lagerfeld却永远的离开了我们,可他的时尚理念及设计将会永远的传递着,接下来我们就一起看看上周都发生了哪些事~

Logo到底土不土?

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#Fendi或任命创始人孙女

这个话题其实还蛮有趣的,因为无论Louis Vuitton的经典Monogram老花,还是Gucci的双G格纹,都已经根本性的融入了品牌文化,所以无论单品怎样的革新,这些经典元素都会存在。

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接替Karl Lagerfeld出任创意总监

它作为一个象征符号,代表着整个品牌,所以你总不能说LV和Gucci很土吧!

  Burberry全新logo及花纹

据外媒消息,Karl Lagerfeld于上周二去世后,Fendi将不会从外部聘请设计师接替Karl Lagerfeld的创意总监职位,而是考虑由品牌创始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒。后者于1997年设计的Baguette手袋近年来重新成为爆款,上个月品牌还特别举办了关于该手袋的主题活动。

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不过对于这一消息,LVMH发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意。

Louis Vuitton 2003

  Burberry旧logo

#粉丝自发聚集在chanel

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  其实回望近年来burberry的发展策略,可谓是与青年群体“相爱相杀”。

巴黎旗舰店外向Karl Lagerfeld致敬

Louis Vuitton 2019

  2002年,一张英国当红电视剧明星Danniella Westbrook与她女儿的出街照片,可谓引发了社会不小的讨论。照片中,母女两个全身上下皆身穿着burberry的时尚单品,不论是经典的格纹外套、伞裙或高跟皮靴,甚至夸张到连婴儿车都出自这个英伦老牌。

据外媒消息,在老佛爷Karl Lagerfeld上周二去世的消息宣布后数小时内,其全球各地的粉丝聚集在巴黎Chanel旗舰店外向他献上鲜花和颂词。这家旗舰店位于巴黎市中心康朋街,曾经是Chanel创始人Gabrielle Chanel的工作室和店铺所在地,Chanel拥有这座建筑的全部产权。据悉,Karl Lagerfeld的葬礼将以非常私密的方式进行,不会对外公开。

去年,应该是经典老花最为回潮的一年,非常多的单品都穿上了老花的外衣,即便没有经典老花,至少也要印满Logo。

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#TOD'S宣布佟大为

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  Danniella Westbrook

江疏影为中国区品牌大使

可是早10年前,那时候的Gucci还没有Alessandro Michele来拯救,Phoebe Philo才刚刚入驻Céline发布新系列,Burberry还是一个能把风衣分出N条支线的品牌···

  如此具有视觉冲击力的照片被媒体大肆报道,甚至成为人们广泛讨论的对象,其中便包括Chav青年。关于Chav,它是英国下层青年亚文化,一提到它,人们首先想到的是带着浓重口音的低文化、不富裕的“二流子”们。

意大利奢侈品牌TOD’S官方微博及微信账号正式宣布演员佟大为、江疏影为大中国区品牌大使。品牌表示,佟大为和江疏影两位演员与品牌合作已久,而佟大为沉稳内敛、江疏影优雅知性的形象也与品牌十分契合。

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#国内时尚博主gogoboi

C?LINE 2017

  这张带着病毒般效力的照片,给了他们深深的影响。或许是经典格纹的诱惑、抑或是明星效应,他们旋即将Burberry穿在身上。正如前面说到,这些Chav群体多为不富裕的下层青年,无力负担高价正品的他们只能选择更为便捷的方式——买假货。

广告年收入或达7300万人民币

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据Jingdaily消息,国内时尚博主gogoboi每个广告贴收费约34万元人民币,每个月最多可以进行15次品牌合作,按此计算gogoboi仅来自微信广告的年收入就高达6094万人民币。

GUCCI 2011

代表着整个品牌,这些Chav群体多为不富裕的下层青年。  随后,你总能在Chav青年的身上看见“Burberry”的单品(尤以格纹帽为甚),而后者,几乎与前者换上了等号。有了一群不利于正面形象的“拥趸”,对品牌来说并不是什么好事。据说,Burberry甚至因此股价下跌了好几个百分点。

此外,gogoboi的微博帐户有近1000万粉丝,如果按每个帖子10万人民币计算,每月合作约10次,每年他微博收入达1219万,这意味着gogoboi广告年收入已超过7300万元。

那时极简风横行,品牌巴不得将老花甚至Logo设计全都弱化掉,在那个“简单”的时代,Logo只能作为品牌出现,它根本算不上一种图案,而老花则被贴上了过时老土的标签。

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#Kim Kardashian抨击快时尚

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  身着burberry的chav青年

自己的晚宴礼服不到一天被复刻发售

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  在此之后,Burberry开启了刻意远离青年消费者群体的“征程”,甚至有意识地减少经典格纹的使用。随着时间推移,“活在当下”的千禧一代占奢侈品市场消费份额越来越高,这不仅意味着Burberry的策略反其道而行之,也意味着,再不做出改变,品牌将极有可能受挫。

美国真人秀明星Kim Kardashian于周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion Nova的官网上。对此,Kim Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师努力创造的原创设计,这种行为是毁灭性的。

但是随着复古风的流行,Logo和老花慢慢的再次开始复出活跃,加上以Gucci领导的极繁主义占据上风,这种Logo成为了图案印满全身,极力彰显自我。

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#Michael Kors宣布新品牌

Logo作为一个品牌最明显的标志,代表了奢侈品的调性,而人们购买奢侈品,有些时候仅仅是为了满足自己的虚荣心,为的就是阶级划分,可能这件东西不足这个价值,但他被赋予了奢侈品的概念,就瞬间身价翻倍,而买得起买不起就明显的成为了一条鸿沟。

  Burberry Prorsum F/W 2014 Menswear

大使以提升在亚洲市场的影响力

这样的说话似乎有些过于强硬,但道理是这样。如果你有同样的价钱去买奔驰和红旗,你会选择哪一个?没人会说的是因为安全性才选择奔驰,这就是品牌化的力量。

  于是,在前任创意总监Christopher Bailey的带领下,Burberry开始积极拥抱青年群体,这体现在率先用iPhone直播新品发布会、运用全系投影技术、即看即买政策……除了上述举措,还不得不提与Gosha Rubchinskiy的合作。

美国轻奢品牌Michael Kors宣布日本女演员兼模特Tsubasa Honda和韩国艺人允儿为品牌形象大使,她们均出席了上周在纽约举办的Michael Kors 2019秋冬系列时装秀。自2017年9月宣布中国女演员杨幂为首位全球品牌代言人以来,Michael Kors在亚洲市场的业绩持续上涨,品牌正试图通过明星效应提升自身在该地区的影响力。

Supreme的砖头卖2000多块

  众所周知,Gosha Rubchinskiy是近年来时尚圈炙手可热的红人品牌,与这样一个扎根于青年群体的品牌合作,可谓是下定了要深耕这片市场的决心。更甚,二者的合作单品是经典格纹宽檐帽、外套等单品,一改以前的面貌,在时装伸展台上,焕然一新。

#Gucci发布2019秋冬系列

老花和Logo的复兴还得益于黑人嘻哈和街头文化。

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在Instagram直播在线人数达1.2万人

时间倒退30年,那时候美国刚经历了数十年黑人民权运动,嘻哈文化也刚刚兴起,黑人取得了社会地位,也涌现了一批黑人运动员以及黑人嘻哈明星等等名人。

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意大利奢侈品牌Gucci已在米兰举办2019秋冬时装秀,并在Instagram和官网等平台同步直播。该系列延续创意总监Alessandro Michele一贯的神话风格,秀场墙面由超过12万只 LED 灯构成,并设置了超过百米的镜面T台,整个秀场被不断反射动态光线的镜面覆盖,展现出万花筒般的闪耀效果。据时尚商业快讯统计,Gucci官方Instagram直播同时在线人数达1.2万人,且获得众多好评。当然这也得益于接连不断的数字化营销和Alessandro Michele的创意。

这些黑人越来越有钱,随之而来的就是他们企图从外表上缩短固有印象中造成的差距,因此他们横扫第五大道,穿上了Gucci这样奢侈品牌想往走向人生巅峰。

  Gosha Rubchinskiy S/S 2018

#Burberry新款帽衫引争议

Gucci 1981

  从远离到积极拥抱,无疑证明了青年群体是奢侈品市场的消费主力军。而新任创意总监Riccardo Tisci在尚未发布其在burberry首个系列时,就更改了logo,这一举动,想必是他向该群体诵读出的友好宣言。

据外媒消息,Burberry最新发布的2019年秋冬系列中有一件连帽卫衣的领口设计为类似绳子的套索,被模特Liz Kennedy在Instagram账号上批评该设计存在暗示上吊自杀的嫌疑。随后,品牌首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci都对此表示歉意,称这款毛衣的设计灵感来源于水手绳,与秀场的“暴风雨”主题一致。为防止舆论进一步发酵,该产品目前已从系列中移除。

Gucci 1991

  回顾Riccardo Tisci在Givenchy的历程,这位来自意大利的设计师用高超的实力,为品牌的街头化做出重大贡献,将以优雅闻名的老牌时装屋推向年轻消费者。或许,结合更改logo的举措来看,他亦会将这一套用在Burberry身上。

#Calvin Klein出全新数字化营销活动

但是他们发现这些衣服都是根据白人来设计的,根本不适合黑人。而且即便穿成这样别人也看不出来,他们迫切需要的就是那种极具品牌表现力的大Logo,而那时候奢侈品的老花只印在箱包手袋上。

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Calvin Klein与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,日前发布全新数字化营销活动,名为“#MyCalvins”,邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。Calvin Klein母公司PVH集团也在早前表示将拨款重组品牌。

后来一位叫Dapper Dan的男人,将老花Logo设计运用于服装设计,并且加大尺码,做出了一批特别适合黑人的衣服,备受欢迎!各种嘻哈歌手大咖都找着让他上门定制。

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#Celine全球新概念旗舰店开业

不过由于太火,被各种大牌奢侈品盯上天天跟他打官司,1992年Dapper Dan被迫关店辗转地下,但这样的Logo文化却成为现象,流传至今,所以你现在依然能看到黑人或嘻哈歌手都经常穿着印着Logo的老花,甚至影响全世界。

  Givenchy F/W 2013 by Riccardo Tisci

Celine新创意总监Hedi Slimane接管后的首家概念旗舰店于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上开业,整体设计以黑白大理石为主,且旗舰店不再使用人体时装模特,新门店将延续黑白冷峻风格,未来半个月内该新概念的门店设计会陆续推广至全球。

如今,曾经告过Dapper Dan的Gucci都主动找他上门,不仅给了他双G棱格纹的官方使用权限,并直接从意大利运来高级面料任他实用。并在去年推出了Gucci × Dapper Dan联名系列。

  同样的,Céline新任创意总监Hedi Slimane也必然会对前创意总监Phoebe Philo打造的独立女性形象进行大刀阔斧的革新。作为热爱摄影、热爱音乐、热爱年轻男孩女孩的设计师,他的符号,也将镌刻进Céline的品牌历史之中。至于事实究竟如何,下个月,我们拭目以待。

Celine首席执行官Séverine Merle表示,该新旗舰店将发售男女装系列产品,而首家男装旗舰店将于3月在巴黎开业。据LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault透露,Celine的业绩正在走上正轨,年收入有望翻一翻。

Gucci × Dapper Dan联名系列

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#沉寂一年的Gosha

全身Logo的设计真的不用设计师动脑子吗?答案当然是否定的,明显大家更愿意购买带Logo的单品,可能只是一件普通的T恤,加上Logo标志就可以贵上几千块。

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Rubchinskiy将推新品牌

据了解,有Logo的产品比同一品牌的不带Logo的产品,价格高出20%以上。举例说明:带有标志性双C标识的CHANEL经典翻盖手袋,与不带有这个标识的最初版本CHANEL2.55手袋相比,在转售过程中能保留的价格高出30%。

  Hedi Slimane的摄影作品

俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌网站日前发布声明称,Gosha Rubchinskiy将于3月16日在Dover Street Market门店和官网推出一个名为GR-Uniforma的新项目。并且Gosha Rubchinskiy在其清空的Instagram账号上发布了一张

Logo所具备的品牌宣传和归宿感是非常强烈的,所以品牌Logo短期内(起码在一个设计师时期)是不会更换的。然而近两年开始,各家品牌频繁换起了设计师,而他们玩的第一件事,就是改Logo!

  除了以上两位不惧拥抱青年消费群体的设计师即将为其新东家带来变革,也有诸多设计师快人一步,其中的代表即是Alessandro Michelle。这位Frida Gianini手下高级配饰设计师出身的创意总监,以他常年浸淫于艺术、宗教的深厚文化底蕴,为Gucci描摹出一个新的形象。Michelle构建起一个不被年代特征所局限的时装地带,在让“过去”与“当下”的暧昧交融中,用极繁主义时装使得Gucci的新形象圆润充实。

#Massimo Dutti推出新logo

品牌真的能凭借换Logo来“逆天改命”吗?

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继ZARA之后Inditex集团的第二次更新近日,Inditex集团在Massimo Dutti官方APP中更新了该品牌的logo,将经典的盾牌logo改为在圆圈内围绕互锁的“M”和“D”。这次logo更新,是Inditex集团在继ZARA品牌logo更新之后的第二次更改。据悉,Inditex集团计划于2020年在全球实现在线销售计划,而通过此次更新Massimo zdutti 品牌logo的举措,体现了Inditex集团的全球战略。

其实跟现在品牌们极力迎合作为主要消费群体的千禧一代有关,都是为了体现品牌的年轻化。

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以上资讯皆来自于权威平台,下周见!

最近一个更换的Logo应该是Balmain,这是Balmain创立80年以来对品牌logo的首次更新。

  Gucci F/W 2018

如有侵权,请联系我们!

将字体衬线全部去掉,看起来更加扁平,并推出了一个全新的图案,将字母P和B组合在了一起,意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

  但在Gucci 2018早春大秀后,秀场上有一件大衣被认为与Dapper Dan于1989年的设计颇有相似之处。但很快Gucci就大方回应,还为Dapper Dan重新开设了店铺,更于其展开了合作系列。

€€ THE END €€

革新后,品牌并没有将经典的老款Logo T恤下架,而新款的两个版本的Logo T恤也表现不俗。

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查看往期内容,点击下方图片链接

Balmain

  左:Dapper Dan 1989年的设计 右:Gucci 2018早春系列

婚博会|你的婚礼TONY STUDIO全包了

植绒 Balmain 徽标棉质 T 恤

  Gucci一系列出色的公关手段,不仅及时止损了声誉,还获得了业内外的好评。而与黑人潮流掌旗者的Dapper Dan的合作,更是进一步打开了黑人青年群体市场。否则,就不会有Lip Pump唱着《Gucci Gang》了吧。

不设限的人生真的很COOL

参考价格:HK$ 2,500

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二月杂志大片精选

Balmain

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Balmain 徽标装饰短袖 T 恤

  Gucci x Dapper Dan

参考价格:HK$ 3,500

  随着大logo的又一次回潮,Karl Lagerfeld为Fendi设计的双F logo在Silvia Venturini Fendi越来越趋于年轻化。它不仅是秀场上的常客,也频繁出现在网络红人的Instagram主页上。至于Kim Kardashian身着Fendi的照片,更是被疯狂传播,以至于在谷歌搜索“Kim Kardashian”的字样,带有“Fendi”的词条赫然在列。

Balenciaga将街头潮流融入该品牌,使得有了天翻地覆的变化,高级时装和街头潮牌的距离越来越近。在2017年,Balenciaga把自己品牌从前的Logo字体拉长,间距缩短,使其看起来更加的干净利落,与如今定位如出一辙。

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  而“F IS FOR。。。”的开展,除了在社交媒体上获得热捧,也在进行的同时,悄无声息地构建出热爱舞蹈、充满活力的青年群体,这在扩大品牌影响之余,也让青年群体有了归属感与认同感。

大家似乎都对去衬线这件事很热衷,Riccardo Tisci入驻Burberry后,将骑马的标志性图案去掉了,字体也换成了更扁平化的无衬线字体,这是Burberry 二十年来第一次改Logo。

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新的表示是大写字母T和B的结合,为致敬该品牌的创始人Thomas Burberry。现在Burberry的许多单品上已经出现了这个标志。

  @Kylie Jenner

这款T恤就是现在Burberry最火的单品之一,有红白黑三种颜色。

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BURBERRY

  @Nicki Minaj

专属标识图案棉质宽松T恤衫

  总之,无论是即将带来首秀的设计师,还是引领风潮的行业规则制定者,可以确定的一点是,时装行业给予青年群体的拥抱,还会更热情一些。

参考价格:¥4,200

新推出的TB专属标志锁扣包也很受好评,包包造型简洁不复杂,很百搭,最重要的是有好看的颜色!上面那款绿色的官网都卖断货了!

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但是改Logo也不一定就能让品牌重生。

Raf Simons 2016年加入Calvin Klein,带来创立至今最大规模和最高频率的革新。将Logo全都改为大写,同样字体和间距进行了调整,让品牌趋向高端奢侈品牌的定位。

作为Dior前设计师的Raf Simons将CALVIN KLEIN带入全新领域,但是收获甚微,CK这个品牌在大家印象中只是一个卖内裤的品牌,没人愿意去掏几万块去买一件CK的成衣外套,这样的调性即便是Raf Simons也回天乏术,去年年末Raf Simons离开CALVIN KLEIN,而CALVIN KLEIN 205W39NYC高级成衣线也相应关闭。

另一个做出很大改变的品牌则是CELINE,Hedi Slimane的进入使得这个Normcore风格的品牌换上了哥特摇滚,与之前他进入Saint Laurent的时候如出一辙。

新Logo把原来的é变为e,全部大写,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁紧凑。

不过很多人对于Hedi Slimane的改变并不认同,在《ELLE》发起的投票中,有88%的投票者还是更喜欢旧的Céline。

而Céline曾经也是最受欢迎的品牌Logo之一,而Céline本身却几乎很少能看到Logo的露出。。

LVMH旗下时尚电商平台Lyst最近做了一项统计,从该网站2018年超过1亿次的搜索中,列出了Logo产品最受欢迎的品牌。

前十位分别是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Céline。

Supreme、Champion和Fila作为2018潮牌界最火的品牌霸占榜单前列,它们的绝大多数产品上都有甚者仅有一个Logo。

虽然以上三个牌子不算奢侈品,但是全方位的跨界合作更加刺激了千禧一代的消费欲望,比如Louis Vuitton × Supreme,Fendi × FILA 、Faith Connexion × Kappa等等,而这些成功背后,都少不了Logo的功劳。

所以说,Logo土不土呢?

能问出这个问题的人肯定不是千禧一代,备受人们推崇,品牌能赚钱,土不土早就不重要了,本来也就是一个很主观的概念。

重要的是,适合自己,足够表达自身,这样就足够了!

大家喜欢那个品牌的Logo呢?可以参与投票或者留言给队长哟~

云顶娱乐官方网站,编辑:Hikki

图片均源自网络

本文由云顶娱乐官方网站发布于模特时尚,转载请注明出处:代表着整个品牌,这些Chav群体多为不富裕的下层